Історія жіночих журналів в Росії: 1991 - 2013 роки

1. Версії західних журналів
2. Власне російські видання
3. Інтернет-глянець
4. Типологія і тенденції розвитку сучасної жіночої преси

Початок сучасного етапу розвитку жіночої преси відноситься до початку 1990-х років, періоду розпаду СРСР. В кінці 1980-х років жіночі журнали стали приділяти увагу сімейному житті читачок, піклуватися про їх психологічному стані. Преса тепер зверталася ні до жінці-Представниця і ударниці праці, а до жінки-дружини, матері, господині, бізнес-леді. Основною метою періодики стало надання допомоги жінці у соціальній та побутовій сферах життя. У зв'язку з цим до початку 1990-х років структура видань принципово змінилася. Зміст тепер відображало особисті і, в меншій мірі, професійні інтереси жінок.

Після розпаду Радянського Союзу видавцями змогли ставати редакторські колективи, фірми, об'єднання. Прибуток стала приносити реклама на сторінках видань. За даними Російської книжкової палати, в 1997 році випускалися 24 газети і 22 журналу для жінок. У 2002 році видавалися вже 62 жіночі газети і 63 журналу. В даний час жіноча журнальна періодика займає перше місце за накладами серед інших типів видань.

Російський модельєр Макс Черницов в статті «Російська мода. Підсумки десятиліття. Модна журналістика »проаналізував історію вітчизняного глянцю 1990 - 2000-х років. Він прийшов до висновку, що найбільшого успіху досягли журнали, звернені до рядових покупцям, такі як «Mini», « Glamour »,« Cosmo shopping ». «Великий глянець» - « Vogue »,« L'Officiel »- був змушений перейти в преміум-сегмент, що виразилося в підвищенні роздрібної ціни і створенні пафосною атмосфери журналів. Макс Черницов зазначив, що жодне видання не стало загальнонаціональним авторитетом в області моди. Причинами цього дизайнер назвав копіювання, надлишок реклами в глянцевому пресі, використання одних і тих самих імен дизайнерів при неуважності до інших.

«Це параноя російської культури в цілому - соромитися себе, своїх коренів, свого варварського слов'яно-татарського минулого, запобігати перед європейською« витонченістю ». Російський дизайнер має шанс бути в глянці, якщо його колекція потрапить в західні тренди. Це тиск на мозок позбавляє дизайнерів останніх шансів робити щось авторське ».
Макс Черницов, стаття «Російська мода. Підсумки десятиліття. Модна журналістика »

Версії західних журналів

У пострадянський період російський ринок ЗМІ стали освоювати закордонні медіакорпорації, що призвело до поширення західної моделі жіночого журналу. Виникнення спільних видань було обумовлено як сформованим в Росії відсутністю планомірно розподіленого вітчизняного капіталу, так і суттєвими пільгами іноземним інвесторам. З'явилися російські філії міжнародних видавничих груп: Independent Media ( « Cosmopolitan »,« Yes! »,« Harper's Bazaar »,« Cosmo Shopping »,« Cosmo Beauty »,« Gloria »,« Магія Cosmo »,« Домашний очаг »,« Women's Health »); Hubert Burda Media ( «Oops!», «Mini», «Ліза», «Ліза. Girl», «Даша»); Hearst Shkulev Media ( « Elle »,« Elle Girl »,« Marie Claire »); Conde Nast ( «Glamour», «Vogue», « Allure »,« Tatler »).

Російські версії відомих глянцевих журналів стали використовувати не тільки фінансові ресурси зарубіжних видань, але також інформаційні та технічні. Вони стали першими вісниками глобалізації в Росії, запровадивши позанаціональні елементи масової культури в національний контекст. Вони принесли свої ідеї, рекламу і формат ще до масового поширення інтернету. У виданнях стали розглядатися нові жіночі ідеали: супутниця життя, ділова жінка, сексуальний партнер, вихователька дітей, господиня. Значиму роль стали грати зовнішні стандарти краси. До XXI століття версії західних журналів здебільшого стали друкувати власні матеріали. Крім того, вони стали носіями глобальної локалізації: майже будь-які матеріали, що потрапили на російський грунт, набували національні риси.

Сучасні російські глянцеві видання для жінок характеризуються значним обсягом (140 - 500 смуг), високою якістю поліграфії, великою кількістю повнокольорових ілюстрацій, великою кількістю прямий і прихованої реклами, чітким чином читачки (наприклад, «дівчина в стилі Cosmo»), фіксованою структурою номера.

«Cosmopolitan». У 2005 році «Cosmo» увійшов до Книги рекордів Гіннесса як журнал з найбільшим накладом в Росії і Європі - 1 000 000 примірників. У російського «Cosmopolitan» вперше в історії глянцевої преси з'явилися регіональні програми ( «Cosmopolitan Петербург», «Cosmopolitan Урал», «Cosmopolitan Сибір», «Cosmopolitan Ростов-на-Дону»).

«Elle Girl». Щомісячний журнал для дівчат-тінейджерів позиціонується як видання для тих, хто хоче зробити перший серйозний крок у світ моди і краси. Журнал знаменитий своїми ілюстраціями, які вже стали культовими. «Elle Girl» також публікує матеріали про кіно і спорті, популярній музиці, особистому житті і відносинах.

«Oops!». Щомісячний журнал для дівчат-тінейджерів з матеріалами про моду, порадами експертів з косметики та догляду за собою, спеціальними репортажами, новинами музики і кіно, історіями про любов та ін.

«Glamour». Журнал з'явився на російському ринку в 2004 році, ставши першим журналом в міні-версії. Російський дизайнер Макс Черницов зазначив, що зручний кишеньковий формат багато в чому сприяв успіху журналу в нашій країні. Також він виділив цікавий варіант поблажливості подіумної моди до звичайних людей: гра «хочу / можу» з фотографіями схожих речей і їх різними цінами. Видання пропонує стиль життя, якому легко відповідати, моду і красу, доступні кожній жінці.

«Vogue». Журнал про моду, адаптований до російської дійсності. Видання є головним провідником нових модних тенденцій і явищ. «Vogue» сприймається як найбільш престижний журнал в порівнянні з конкурентами.

«Оскільки видавничий бізнес в Росії куди більш розвинений, ніж, наприклад, індустрія моди, глянець грає першу скрипку. Як це не дивно, російський глянець диктує свою думку місцевому ринку куди більш дієво, ніж це вдається нашим західним колегам на своїх територіях. Наприклад, саме глянцеві журнали привчили російських дизайнерів робити колекції на сезон вперед ».
Евеліна Хромченко

Власне російські видання

У 1993 році з'явився перший власне російський глянсовий журнал «Імперіал». Потім в Росії були випущені видання для жінок «ВОНА (SHE)», «Gala», «Краса і здоров'я», «Жіноче здоров'я», «Домашний очаг», «Жіночі хитрощі», «Fashion Collection», а також тонкі масові « Ліза »,« Verena »,« Даша »,« Anna »,« Sabrina »та ін. В 90-х роках з'явилися жіночі видання газетного типу:« Сударушка »,« Наталі »,« Дочки-матері »,« Ділова жінка » , «Жіноче щастя» та ін. 1990-ті роки стали періодом появи журналів, які стали культовими для свого часу - «Птюч», «ОМ», «Амадей», «НАШ», «Червоний». Вітчизняний жіночий журнал почав повертатися до виробленого ще на початку ХХ століття універсального типу, але так і не зміг скласти гідної конкуренції більш популярним в країні західним виданням, які прийшли на російський ринок.

Криза в 1998 році вплинув на тиражі глянсових видань, але через їх невеликої кількості практично жодне не закрилося. Через кризу скасували випуск нових журналів: на вересень 1998 року призначений вихід видання «Show», але жоден номер так і не вийшов офіційно. Пізніше його нішу зайняв журнал «Афіша».

Власне російськими видавничими будинками є ВД «Родіонова» і входить в нього ВД «Крестьянка», а й вони випускають вітчизняні версії глянцевих журналів ( «FHM», «XXL»). Власне російським явищем став випуск регіональних програм до основних журналам, що відбивають місцеві новини і реалії ( «Cosmo Сибір», «Cosmo Урал» і ін.).

«Птюч». Журнал видавався з вересня 1994 року по лютий 2003 року. Він був придуманий творчим колективом на чолі з головним редактором Ігорем Шулінскім. Журнал був присвячений модним тенденціям молодіжної культури. Героями видання стали електронні музиканти і діджеї. У журналі друкувалися матеріали про атрибути клубного життя, в тому числі і про наркотики. Разом з відкритим командою творців журналу однойменним клубом, що проіснував з 1994 по 1997 рік, «Птюч» став символом епохи російського рейву.

«Спочатку ми асоціювалися з такою богемної тусовкою. Журнал про художників і для художників, журнал про мистецтво, про новий рух, про нові технології, наркотики і психоделіки. Потім прийшла комерційний директор Діна Кім і сказала: хлопців, давайте зробимо журнал для дітей. І ми мутували в сторону рейверських журналу ».
Ігор Шулінскій, головний редактор «Птюч»

"Ліза". Щотижневий жіночий журнал зі слоганом «Всі фарби життя для тебе!». Видання пропонує уроки стилю і новини з життя кумирів, секрети успішних відносин з оточуючими, фітнес із зіркою, зірковий макіяж, модний шопінг, косметичні новинки, ідеї для дому, кулінарні рецепти, консультації психологів. У журналі друкуються романтичні історії про кохання, матеріали про подорожі, розповіді читачок про різних життєвих ситуаціях.

«Gloria». Щотижневий жіночий журнал для сучасних і активних молодих жінок. Основні розділи присвячені моді, красі, знаменитостям, здоров'ю, взаєминам, дому, подорожей. У кожному номері друкуються консультації психолога, лікаря, стиліста, юриста, а також тести та конкурси.

Інтернет-глянець

З початку XXI століття глянцеві видання стали відкривати свої онлайн-версії - самостійні проекти з актуальними рубриками, які не міг дозволити щомісячний формат. Крім того, з'явилися інтернет-журнали, які не мали друкованих аналогів.

Інтернет-видання відрізняються оперативністю подачі інформації, широкими можливостями ілюстрації, наявністю відео-контенту, більшою скандальністю і меншою ексклюзивністю в порівнянні з друкованими аналогами. Багато матеріалів онлайн-журналів містять вторинну інформацію, яка або переробляється, або видається за первинну.

Відповідно до класифікації М.М. Лукиной, в даний час жіночі інтернет-видання діляться на три основних типи:

- «клони». Такі видання є еквівалентними копіями традиційних ЗМІ, тобто дублікат друкованого видання розміщується в інтернеті. Цей тип онлайн-представництв зазвичай використовують вітчизняні видання невисокою цінової категорії, найчастіше регіональні.

- «гібриди». Видання цього типу є модифікованими версіями друкованих прототипів. «Гібриди» живуть самостійним життям, багато в чому незалежної від офлайнового видання. Найчастіше вони щодня оновлюються. Крім матеріалів, опублікованих в газеті, інтернет-версії містять архіви номерів, конкурси, додаткові статті на актуальні теми та ін. Читачі голосують і обговорюють матеріали на форумах, пропонують нові теми і проблеми. Тому ж сприяють численні анкети, що розміщуються в інтернет-виданнях. Всі журнали глянцевого сегмента мають інтернет-представництва гібридного типу.

- власне онлайн-проекти. Жіночі інтернет-видання цього виду виникли в мережі і не мають офлайнових прототипів. Вони орієнтовані переважно на технічно грамотну, соціально активну, ділову, досить забезпечену аудиторію. Існують онлайн-проекти для різних цільових груп: самостійні і незалежні сучасні жінки ( «Жіночі пристрасті»), молодь з традиційними поглядами і цінностями ( «Дівич-вечір», «Губнушка») і т. Д. У мережі представлені видання без чітко виділеної цільової аудиторії ( «WWWoman», «Woman Journal», «Jane»). В інтернеті створюються також вузькоспеціалізовані жіночі онлайн-ЗМІ: про красу ( «Краса онлайн», «Beautytime»), про моду ( «Sarafan», «Intermoda»).

Типологія і тенденції розвитку сучасної жіночої преси

У XXI столітті основними тенденціями розвитку російської жіночої преси стали інформаційна глобалізація, комерціалізація періодики, удосконалення інформаційних технологій.

Сучасні журнали для жінок охоплюють такі теми: мода, відносини з чоловіками, кар'єра, історії на тему любові, зради та інші хвилюючі жінок проблеми, поради психологів і лікарів, розповіді відомих особистостей про своїх життєвих ситуаціях, кулінарні рецепти, статті про різні місця на планеті . Багато в чому сучасні жіночі видання відтворюють формат універсального журналу початку ХХ століття. Нововведеннями набору тексту стали: відсутність нового рядка, багатоколонний набір, маргіналії (елементи, заверстані на полях). Крім стандартного формату журналів, з'явилися версії «міні» і «i-Pad».

Орієнтуючись на класифікацію В.В. Боннер-Смеюха, в даний час можна виділити наступні основні типи жіночих видань:

• сімейно-побутові ( «Ліза», «Домашний очаг», «Наталі», «Глорія», «Настя», «Жіночий клуб», «Жіночі секрети», «Добрі поради», «Я сама»).

Мета видань даного типу - впроваджувати в маси стиль і побутову красу. У таких журналах важливий розважальний елемент. Видання універсальні за характером інформації: любов, сім'я, шлюб; побут, домашнє господарство; взаємини з чоловіком, виховання дітей; краса, здоров'я; мода. Журнали орієнтовані на жінок із середнім рівнем достатку.

• елітарні ( «Vogue», «Cosmopolitan», «Elle», «L'Officiel», «Marie Claire», «Harper's Bazaar», «Gala», «Allure», «Tatler»).

Журнали даного типу дають інформацію про стиль життя, відповідному середньому і високого матеріального достатку; про нові віяння в моді, макіяжі, зачісках, ювелірних виробах; про подорожі та облаштуванні інтер'єру; про світське життя та розвагах. В цей тип переважно входять російські версії західних видань. Зміст складають теми моди і краси, здоров'я, кар'єри, взаємин, доль відомих особистостей, інтерв'ю зі знаменитостями. Журнали мають високоякісне ілюстративне наповнення.

Жіночі видання цього типу містять найбільшу кількість прямих і прихованих рекламних матеріалів (до 90%). За допомогою новітніх технологій журнали розміщують на сторінках рекламні вклейки, розвороти, пробники парфумерії та косметики. Елітарні видання можуть бути присвячені безпосередньо моді ( «Vogue», «L'Officiel», «Harper's Bazaar») або бути універсальними ( «Elle», «Cosmopolitan», «Marie Claire»). Журнали цього типу орієнтовані на читачок із середнім і високим рівнем достатку.

• юнацькі ( «Cool Girl», «Seventeen», «Yes!», «Штучка», «Elle Girl», «Маруся», «Ліза. Girl»).

Юнацькі журнали позиціонуються як видання для молодих і незалежних дівчат, які бажають знати більше про життя, моду, красу, відносинах в суспільстві і з протилежною статтю, знаменитостей і секрети їхнього успіху. Юних читачок орієнтують на яскраву, насичену, стильну життя. Видання містять матеріали про взаємини з батьками, друзями, вчителями, про новинки кіно, музики і літератури.

• спеціалізовані

Журнали даного типу орієнтовані на певну групу читачок, що мають спільні хобі, інтереси, сімейний стан. Основними групами є видання:

- модні. Журнали про моду мають загальний характер ( «Vogue», «Elle», «L'Officiel», «Collezioni») або є вузькоспеціалізованими (журнал про модного взуття «Step», журнал весільних нарядів «Жених і наречена»). Багато видань про моду одночасно відносяться до елітарного типу.

- по рукоділлю ( «Burda Moden», «Verena», «Diana Moden», « Burda »,« Попелюшка в'яже »,« Валентина »). Видання інформують про тенденції в шиття, вишивці, в'язанні, дизайні інтер'єру. Вони є практичним посібником у самостійному створенні виробів.

- про здоров'я ( «Жіноче здоров'я», «Shape», «Краса & здоров'я», «Women's Health»). Видання пропагують філософію спорту та фітнесу, розповідають про тенденції та новинки здорового способу життя (макробиотика, аюрведа та ін.), Пропонують комплекси вправ, спеціальні кулінарні та косметичні рецепти.

- про красу ( «Allure», «Cosmopolitan Beauty»). Журнали цього типу присвячені переважно красі: догляду за собою, секретам макіяжу, новинкам косметики та ін.

- для матерів ( «Ліза. Моя дитина», «Сама. Мама, це я!», «Щасливі Батьки», «Mamas & Papas»). Видання публікують інформацію про догляд за дітьми, їх вихованні, розвитку, освіті та ін.

• соціально-побутові ( «Працівниця», « селянка »,« Світ жінки »).

У пострадянський час в журналі «Робітниця», існуючому ще з 1914 року, з'явилися розділи «За 50, і все в порядку», «Чоловік і жінка», «Розмова для двох», «Чоловіки в нашому житті», «Життєва історія» . Кожен номер «Селянки», яка з'явилася в 1922 році, став починатися не з політичних закликів, а з читацьких листів. Основними розділами журналу стали «Школа для дівчаток», «Поезія», «Гороскоп», «Лавка кумедних різниць», «Інтерв'ю з актором», «Про дивацтва любові», «Бесіди про виховання», «Ми такі різні». Але, при цьому, в «Крестьянке» ще довгий час тривала публікація матеріалів про проблеми села, безробіття, смертях в армії та ін., Але тепер вони займали набагато менше смуг.

У XXI столітті в типології жіночої преси можна виділити рекламні журнали для жінок. Такі видання випускаються компаніями-продавцями товарів або послуг. Вони в різних пропорціях містять як рекламу продукції, так і інформаційні матеріали. Рекламні журнали одночасно відносяться до одного з типів жіночої преси: сімейно-побутовому ( «Помаранчевий Апельсин»), універсального ( «Refashion», «Л'Етуаль»), модному ( «Fashion in the City»), спеціалізованому ( «Активний вік» , «Красота + Мороз & Солнце») и пр.

Менш затребуваними типами видань з невеликими тиражами і рекламними бюджетами є:

• професійні ( «Медична сестра», «Хороший секретар», «Сестринська справа», «Секретар і офіс», «Ярославна»),
• літературно-художні ( «Берегиня», «Атлантида», «Караван історій», «Gala. Біографія»),
• феміністські ( «Жіноче читання», «Преображення», «Ви і ми»),
• релігійні ( «З Вірою, Надією, Любов'ю», «Слов'янка», «Мусульманка», «Сестра»).

Історія жіночих журналів в Росії: журнальна періодика початку XX століття

Історія жіночих журналів в Росії: журналістика радянського періоду